深度丨在碎片化的“520”网络情人节，泸州老窖头曲竟用8年的坚持打造出行业IP
在“5.20”这一天甘心做全天下万千情侣“配角”的泸州老窖头曲，没想到却成了行业里的主角。
5月20日，一年中平凡的一天。不过从互联网时代走出来的“5月20日”，由于“520”的发音与“我爱你”谐音，一次数字化的拟人表达，从惯用表达走向了全民约定俗成的网红节日。
往后每年这一天，“520网红情人节”成为万千情侣秀恩爱、领结婚证的幸福专场。有情人终成眷属，有情人天长地久；但在爱意满满的“5.20”，除了忙着拍照盖戳读誓言的民政局，又怎能少了来自酒业的祝福。
2020年5月20日，意义更为不凡。寓意“爱你爱你我爱你”双重“爱你”表达的这一天，有人用鲜花礼物庆祝，有人用领证拍照秀图，而有人却用长达8年的坚守表达公益祝福。
在这一天甘心做全天下万千情侣“配角”的泸州老窖头曲，没想到却活生生地成了行业里的主角。自2012年泸州老窖头曲举办“520民政局”活动以来，今年的“非常时期，非常爱情”是头曲公益活动走过的第8个年头。
加倍“非常时期，非常爱情”
以美酒送祝福。5月20日这一天，酒业纷纷秀出自家送给“520”的祝福，泸州老窖头曲也不例外；在活动开启的前几天，头曲就已经释放一波“醉爱宣言”的预热。受疫情影响的原因，许多原本计划在春季领证的新人不得不将婚期延期，这场“迟来”的爱也催生了泸州老窖头曲以“非常时期，非常爱情”为话题的特殊祝福。
从5月16日开始，泸州老窖头曲就在网上发起#非常时期，非常爱情#话题互动，通过“说出你想对Ta说的话”的表达形式，吸引广大网友前来分享这次非常时期的爱情故事，同时送出了福利和祝福。
说起“非常时期”的话题，其实从5月1日开始，一直到5月10日，泸州老窖头曲就已经在网络平台发起了一场#非常时期的职场#的话题互动。在这期间这一就引发广大职场从业者强烈的情感共鸣，10天里165万阅读量话题热度持续发酵，网友在积极分享自己工作/创业遭遇的同时，也对未来寄予期望。
除了线上分享祝福的暖心活动外，今年泸州老头头曲更是放出大招，线下活动也迎来了重磅升级。泸州老窖头曲民政局“醉爱宣言”活动期间，头曲把现场馈赠的“小酒”升级为500ml的品鉴酒，更有“幸福中国”宴席活动的开启，以及各类线下互动游戏抽奖互动。
为爱加油，为爱祝福，非常时期的非常爱情，纵使幸福或许会迟到，但绝不会缺席。在这次特别的情人节里，泸州老窖头曲的开展的“520”活动能够脱颖而出，既走心又走礼，成为行业在这一天当之无愧的一大IP，实属情理之中——长达8年的坚持，把碎片化的网络情人节，拼成了一副泸州老窖头曲版的“为爱宣言”。
宴席市场就位，头曲王者归来
2020年开局，受疫情影响酒业也遭遇了一波“黑天鹅”。无论是从18家上市酒企的一季度报中的数据呈现，还是从渠道端反馈的压货情况来看，被迫按下暂停键的中国酒业的确遭遇了短暂的阻碍。
不过随着国内疫情防控形势得到有效控制，“内防反弹，外防输入”的政策指导下，经济逐渐恢复的大背景下，酒业也迎来了复苏。
3月份快讯君对市场就行了走访，大部分餐饮终端已经恢复营业，上座率得到一定保障，但仍在持续恢复中。4月快讯君致电多家酒店、饭店、农家乐等，了解到婚宴、家宴、坝坝宴等宴席均可以举办。“5.1”假期，也是今年的第一个黄金周，随着疫情好转、经济有序恢复，再加上全国各地消费券发放的刺激下，终端市场逐渐乐观；特别是因疫情而耽误的婚宴、寿宴、商务等宴席市场，逐步恢复常态。
也正是在恢复期，泸州老窖头曲也率先按下抢位战的发令枪，推出“幸福中国”为主题的营销活动，即日起至2020年8月31日止，办宴席满10桌，使用泸州老窖头曲，可额外获赠宴席大礼包，让幸福加倍。
疫情过后，当初预言的“报复性消费”被市场证明不会来袭；不过节奏有序的“恢复性消费”将逐步重回，扛过疫情影响峰值的阶段，酒水市场已经开始了爬坡。作为宴席市场酒水消费的强者，终端消费的解禁恢复为泸州老窖头曲提供了巨大的抢占空间，特别是在“名酒效应”的加持下，泸州老窖的品牌力将为头曲在百元价格带上演王者归来。
公益是头曲的一盏灯
在快讯君看来，行业里把“520”网红情人节成功打造为行业IP的，泸州老窖头曲名列前茅。其实，除了这场坚持8年的泸州老窖头曲“520”活动外，“爱心车票送老乡”同样是一场长达数年的公益马拉松。另外，就在今年3月下旬一场以“同心共战疫、头曲温暖行”的公益活动，把温暖和问候送到了坚守在防疫一线的基层防疫工作者心中。
为什么泸州老窖头曲这项行业IP活动能持续8年并保持下去？
抛开“送爱心车票”、“送520祝福”这两大品牌活动中不同的形势和基础内容，围绕公益内核打造出的行业IP怎会不走心？不受消费者欢迎？无论是去年“爱心车票送老乡”的温暖行动，送上了行业的祝福，用一段《回家》的视频更是激起全网的感情共鸣；而今年“520”送祝福公益活动，切中“非常时期，非常爱情”的特殊意义，也引发全网的点赞。
把这两大IP长达8年的时间轨迹浓缩成一张胶片，光影投射下是泸州老窖头曲践行社会责任担当，发挥公益的正能量。公益是一盏灯，照亮社会的同时也照亮着自身。谐音“爱你爱你”的2020年开局并不友好，但有了“光明”就不会畏惧，不会迷路。
近日来，泸州老窖博大公司头曲先后在山东、华东大区等地顺利召开市场发展研讨会，分别就下半年市场发展规划、终端市场打造、疫后工作安排等内容作了总结和部署，在“统一思想，统一行动”的要求下，2020年博大酒业发挥拼搏精神，使命必达。
文 | 王皓 编 | 罗玉婷 制作 | 罗玉婷
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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